/  背景
   随着人们的生活水平和质量的提高，对生活空间有了更高的要求，各式各样的空气净化机应势而生成为空气质量净化好帮手。由于室内外空气污染的危害性及普遍性，人们对室内空气质量的重要性才有了更为深刻的认识。
   空气净化器属于一个环保行业，城市化进程的提速，买房买车的人越来越多，室内空气净化材料就是近年来适应室内环境污染市场的需要而发展起来的。在装修污染、病毒传播越来越被重视的今天，中国城市消费者对空气净化装置的潜在需求非常巨大。

/  亮点
森菱品牌名称的命名与知产权支持，品牌广告语slogan:“自然·最好”。
品牌标示图形设计创意，空气净化剥离的精准体现，融入国际化知名品牌行列的设计理念与风格。
品牌整案的推进执行更完整的贯彻了调研、定位、设计、执行、推广等系统思路解决方案，让国内空气净化器品牌在外部严峻的市场认知形势下占据一定主动。此次全案也对于品牌的核心竞争力产品也做出了很多实际的支持与设计。


 /  调研
市面已有产品的调查
外形尺寸
造型耗材
耐用度
适用对象（孕妇房 病房 宠物间...)
文化时尚
潮流品牌间的竞争
适用面积
净化率
 耗能
Blueair Dream maker  IQ 三星  夏普  松下  远大  飞利浦  LG等
总结
1、使用人群以儿童，老人，家庭装修，办公室为主，使用人群有限
2、市场竞争激烈，品牌种类多，没有形成固定的市场。
3、技术与现状结合不协调，应用功能单一
4、售后服务基本处于空白状态


/  定位
以产品为核心竞争力，结合国际化的品牌形象助力。
森菱品牌是一个像家居自然生活馆一样可以时常光顾、选择生活健康所需的地方，同时，她又有国际品牌的产品品质和艺术品位，最重要的是她不仅体面，而且绝对物超所值。


 /  规划
1、品牌立项，对于品牌名称构想，知产保护商标注册，前期品牌调研分析，产品整合。
2、品牌标志图形，标准字体，辅助图形，色彩规范、广告语及基础形象物料的设计，明确品牌形象设计风格基调。
3、完整的vis形象制定，品牌空间、网站、产品系列包装等设计执行及规范手册执行培训。

 
 /  执行
1、对于市场已有品牌及消费者认知的实地考察与分析，对于企业现有产品整合规划，品牌发展策略制定推广协助 品牌主题推广物料的创意设计。
2、品牌VIS形象物料的设计印刷打样落地跟踪，企业形象内部软装及理念导入设定。
3、产品线的规划，产品的造型建议与设计配色，推广营销效果图制作，材料工艺的实际购样与企业生产支持。
 

 /  推广
1、一个好看的标志，并没有意义，只有当标识在应用中切身实地的与消费者产生情感共鸣，才能发挥其品牌的真正价值！
2、在推广中更加注重品牌体验与互动，品牌形象空间标准规范与执行让消费者用户更多能在终端感受到森菱品牌价值。

 
/ 产品发展概况
随着人们的生活水平和质量的提高，对生活空间有了更高的要求，各式各样的空气净化机应势而生成为空气质量净化好帮手。由于室内空气污染的危害性及普遍性，人们对室内空气质量的重要性才有了更为深刻的认识，室内空气净化材料就是近年来适应室内环境污染市场的需要而发展起来的。在装修污染、病毒传播越来越被重视的今天，中国城市消费者对空气净化装置的潜在需求非常巨大。


/ 产品发展现状
空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，目前以清除室内空气污染的家用和商用空气净化器为主。
本提案报告LK在大量资料收集和问卷调查的基础上，主要依据了相关网络和书刊提供的基础信息，对空气净化器同类产品、用户需求、产品使用环境、相关技术信息等进行了分析。


/ 产品种类
现在市场上的空气净化器种类单一，以下面3种为工作原理分类为主：
1. 被动式净化类(滤网净化类) 
用风机将空气抽入机器，通过内置的滤网过滤空气，主要能够起到过滤粉尘、异味、有毒气体和杀灭部分细菌的作用。 
2. 主动净化类(无滤网型) 
根据这些产品的主动杀菌原理可分为银离子技术、负离子技术、低温等离子技术、光触媒技术和净离子群离子技术。
3. 双重净化类（主动净化+被动净化） 


/ 产品发展面临的问题
1、使用人群以儿童，老人，家庭装修，办公室为主，使用人群有限
2、市场竞争激烈，品牌种类多，没有形成固定的市场。
3、技术与现状结合不协调，应用功能单一
4、售后服务基本处于空白状态


/ 市场趋势概况
1、市场的转变
销售从卖方市场向买方市场转变，过去做业务、做渠道、做终端，现在是以产品外形、功能、概念为主的竞争，产品越来越重要，质量或卖相不佳就会没有销售，没有市场地位。品牌的树立不再是单靠广告的宣传，理念的炒作，产品形象起了很大一部分作用。形成统一的外观设计风格，包括产品风格的延续，保持家族特征，更有利于帮助企业建立用户的忠诚度。
2、目标人群
主要针对适用对象：儿童，老人，家庭装修，办公室
价格适合于中高收入家庭
除了考虑价格和性能，人们更多关注于时尚外观，人性化、全方位的生活理念。
3、主要竞争对手及特点
 

/ 产品设计趋势
产品趋势主要体现在三个方面:体现技术发展、满足使用要求、符合审美意识。


/ 产品发展趋势策略
目前，在空气净化器的发展中存在的很多问题，例如：耗能问题：会不会太耗能，净化率问题：净化效果好不好，有几个净化网；适用面积问题；体积太大外出使用不是很方便；噪音问题：噪音太大容易影响别人；材料问题：使用的耗材不耐用等。
1、体积设计越来越迷你，一方面适应房屋面积，二是节约材料环保的要求。
2、增加太阳能等新型能源，解决耗能问题。
3、外观材料、平板钢材料、pc，滤网材料，有再生能力的净化过滤胆，包括高效催化活性炭，延长使用寿命。
4、晶体活性碳强效吸附技术：采用吸附能力和透气性最强的颗粒状晶体活性碳，高效祛除空气中的绝大部分异味物 、细微颗粒、有害气体、甲醛、苯和胺气等。 
5、采用新材料，增加降噪装置，减小噪音带来的麻烦。

随着新技术产品出现，必将带动进入夕阳产业的空气净化器产品，再次引来朝阳市场。引发空气净化器由中国制造，变成中国创造革命性里程碑。