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CLIENT：CHARING ROAD WEST END  茶苓街西区

在传统茗茶之外,“茶”这种源于中国的经典饮品，正以惊人的速度不断革新，

在满足上一代消费者的同时，也在年轻用户群体中抢足了风头。

自2016年喜茶爆红以来，几乎每一天都有新的茶饮品牌出现在街头巷尾，“新式茶饮”一时风头无两，成为用户和资本关注的焦点。

在资本的推动和用户的追捧下，新式茶饮呈现出了巨大的增长潜力，

新式茶饮的发展直接刺激了茶叶原料端的增长。

消费升级大背景下，新式茶饮不仅仅应该给消费者提供是产品本身的饮料功能，

同时还有张弛有度劳逸结合的品茶环境和生活方式，以及产品本身的健康属性，这与年轻消费群体对生活品质、

生活方式以及身份认同的追求不谋而合。 

排队 拍照 分享 体验

年轻的消费群体更注重体验，感性消费，注重社交，注重分享！

茶饮品牌识别，是比产品本身更重要和更长的无形资产与核心竞争力

茶饮行业竞争的与日俱增，产品同质化也在加剧，

除了口味之外，品牌成为引导顾客识别和辨认不同商家产品和服务使之与竞争对手相区别的唯一利器。

尽管茶饮行业在形象设计和口味经常会被竞争对手所模仿，

但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对餐饮品牌的高度认可和忠诚度。

而正是因为这认同感和忠诚度，

为功能相似或者质量同等的产品与服务提供了区别显著的溢价力，成为消费者心智中可与竞争对手形成有效区隔的武器

建立一个怎么样的茶饮品牌形象能引起消费者的注意并愿意体验？

年轻人的英式茶 

休闲的   潮的   酷的  新式的

来自英式茶的休闲与浪漫

茶苓街西区的名字起源与书籍 《查令十字街84号》该书被誉为 "爱书人圣经" 的书信集，

记录了纽约女作家海莲·汉芙和伦敦马克斯与科恩书店的书商弗兰克·德尔之间的书缘情缘; 

被译成数十种文字流传广播、舞台和银幕也钟情它, 那家书店的地址--查令十字街84号已经成为全球爱书人之间的一个暗号，

三十多年人们读它、写它、演它,在这段传奇里彼此问候，相互取暖; 

还有根据本书改编的同名电影