勇闯天涯superX

PROJECT

PROJECT DEFINITIONS

CLIENT 勇闯天涯superX

勇闯天涯superX
一起进入酷感世界

勇闯天涯superX是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品，

于2018年3月18日上市。自上市以来，一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神，

旨在为用户带来无限探索的可能。

在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中，

勇闯天涯superX位于“中部创新”的矩阵，被定位成“挑战”、“酷”，即“中国之酷”，

也被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”，承载了雪花啤酒对于新一代消费族群的深刻洞察。

品牌内涵

“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

在啤酒行业领域，勇闯天涯superX带着“生而无畏”的品牌主张与品牌态度，

致力于成为啤酒行业跨时代的先驱者，向年轻人发起对话，

寻求与18-25岁富有挑战精神的年轻一代群体的精神共鸣，与勇闯天涯superX一起进入酷感世界！

勇闯天涯superX 产品卖点

一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神，旨在为用户带来无限探索的可能。

外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美
勇闯蓝，通体无畏蓝瓶身，营造静谧的空间感，深邃无界限
延续攀登者符号，不断突破挑战
流线型瓶身设计，突破标准和规则，充满未来感。

勇闯天涯superX酿造
使用 “X”酵母，在淡爽的拉格酒体中采用慕尼黑醇厚麦芽精选调香，使酒体清新不失醇厚，口感丰富。
酒花风味赋予酒液阳光柑橘香，从嗅觉到味觉持续感受清新酷爽。

勇闯天涯superX 行业情况

我国啤酒行业是一个历史悠久、技术先进、市场成熟的行业。

啤酒消费的主力年龄层所占比重下降，潮流化、时尚化的高级优质啤酒越来越受到年轻消费群体喜爱。

目前中国的啤酒消费年龄层级主要分布在15-64岁，但在这一消费年龄层中，20-35岁的消费者占多数。

随着啤酒消费主力群体消费水平的提高，消费者对啤酒价格的敏感度有所减弱，

啤酒品质、味道的多样化及产品的流行化逐渐成为年轻消费者购买啤酒的重要评价标准。

年轻人越来越愿意为质量更好、外貌更好的啤酒支付更高的溢价。

随着啤酒行业的不断发展，我国啤酒行业正朝着“量稳价增、降本增效”的方向迈进，进入了存量博弈的新时代。

2022年全年，世界啤酒产量达到了1.89亿千升，其中中国的产量为3604.05万千升，排名世界第一。

啤酒产品的定位也逐渐从“低端”向“高端”转变，成为龙头企业共识。

近年来，高档啤酒成为了趋势，各家公司的产品矩阵也变得更加丰富。

在这样的背景下，勇闯天涯superX带着“生而无畏”的品牌主张与品牌态度，

致力于成为啤酒行业跨时代的先驱者。也被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”。

雪花勇闯&电竞
竞战锋芒为爱而战
树立啤酒行业文创产品新标杆

通过周边文创产品开发，
提升动销及电竞活动运营坪效

主力产品
以勇闯天涯SupperX啤酒为主
勇闯天涯系列啤酒为辅
稳定销售大单品

亚运&电竞主题周边
利用亚运&电竞的影响力
营销超勇&电竞合作的氛围
提高品牌影响力

IP形象&周边
创建品牌专属拟人化标签
推动营销
效率更高