PROJECT    DEFINITIONS

CLIENT：SNOW 勇闯天涯啤酒品牌

勇闯天涯啤酒是华润雪花啤酒旗下的一款单品。

自2005年诞生，倡导积极、进取、挑战的精神，深受消费者喜爱，更是成为全国单品种销量最大的啤酒品牌。
勇闯天涯从包装到原料进行了全面升级，加强与当下年轻消费者的沟通，焕活年轻一代内心的挑战基因，诠释了新一代永不止步的挑战精神。

雪花勇闯天涯不仅是一款值得开怀畅饮的啤酒，也诠释着“进取、挑战、创新”的品牌精神。

勇闯天涯 口味特点

纯粹配方，纯正口感，精选啤酒花，酒体品质更上佳，全面升级纯正口感。

勇闯天涯 包装升级

产品设计上，升级版的勇闯天涯采用了撞色设计，在延续勇闯蓝的同时加入创新的极限紫，将先锋艺术风格融入瓶体。
包装材料上，升级版的勇闯天涯采用更加环保的标签材质制造瓶体，时刻践行环保理念。

勇闯天涯 口感升级

产品口感上，酒精度由≥2.5%vol提高到≥3.0%vol，以醇厚加浓的酒体，带来更为纯正的口感。

适度的苦味与更为醇厚的酒体相遇，嗅之醇香，品之回甘。 

行业情况

我国啤酒行业是一个历史悠久、技术先进、市场成熟的行业。

啤酒消费的主力年龄层所占比重下降，潮流化、时尚化的高级优质啤酒越来越受到年轻消费群体喜爱。目前中国的啤酒消费年龄层级主要分布在15-64岁，

但在这一消费年龄层中，20-35岁的消费者占多数。

随着啤酒消费主力群体消费水平的提高，消费者对啤酒价格的敏感度有所减弱，

啤酒品质、味道的多样化及产品的流行化逐渐成为年轻消费者购买啤酒的重要评价标准。

随着啤酒行业的不断发展，我国啤酒行业正朝着“量稳价增、降本增效”的方向迈进，进入了存量博弈的新时代。

2022年全年，世界啤酒产量达到了1.89亿千升，其中中国的产量为3604.05万千升，排名世界第一。

啤酒产品的定位也逐渐从“低端”向“高端”转变，成为龙头企业共识。

勇闯天涯啤酒 携手亚运品牌视觉塑造

携手亚运 勇闯天涯
演绎新世代眼中的勇闯天涯

勇闯天涯通过携手亚运会对品牌形象的塑造、热点自传播推广，

让成为当下年轻大众消费者最热的话题，成为日常必备最佳饮用啤酒品牌之一，并在重点区域与其它品牌竞争对手形成全面的抗衡及曝光，形成特有的爆品锤。  

品牌视觉塑造  主视觉内容切入点 

突出杭州城市特色

本次亚运会主题主视觉设计含有中国文化特色，展现杭州城市特质。设计元素可以是杭州的风景名胜或者特色建筑地标，如西湖、市民中心等。

通过这些元素的巧妙运用，可以创造出独特而具有辨识度的视觉形象，让人们一眼就能联想到杭州亚运。

宣扬奥林匹克精神

亚运会主题主视觉设计体现奥林匹克运动的核心价值观，如友谊、团结和公平竞争。

设计元素与亚运会相关。通过这些元素的融合和创新，可以传达出奥林匹克精神的力量和魅力。

体育竞技 运动激情

体育竞技是亚运会的核心，展现着运动员们的拼搏精神和激情。无论是田径、游泳、羽毛球还是篮球等项目，都能吸引着无数观众的目光。

概念/品牌主题

携手亚运 勇闯天涯

创意/主视觉内容

突出杭州城市特色
宣扬奥林匹克精神
展现品牌助力亚运风采

执行/落地执行

海报KV
生动化物料延展
亚运促销活动