PROJECT    DEFINITIONS

CLIENT：Heineken 喜力品牌&in 77

Heineken®的故事
成为世界领先的优质啤酒

Heineken®称自己为微型酿酒商已有150年了。

虽然我们为每天在192个国家/地区供应2500万瓶喜力®啤酒而感到自豪，但我们从未忘记衡量质量的标准不是我们品牌的大小，而是我们啤酒的纯度。
即使我们不断开拓新世界， Gerard 对品质和完美的不懈追求仍然在Heineken®家族中得以延续。干杯!

Heineken®传统

热情、创新、家庭动力和一种叫做A-Yeast的小东西如何带领Heineken®家族创造出世界上最国际化的优质啤酒。

Heineken® SILVER 产品卖点

国际高端全麦拉格啤酒，喜力®品牌于1873年诞生于荷兰阿姆斯特丹，距今已有150年历史。

喜力®星级酿造

全麦酿造(酿造原料中只含水、麦芽、啤酒花)
天然原料
全球如一品质
喜力®独特A酵母
卧罐发酵

顺滑爽口，轻松对味，社交担当

搭载着喜力®先锋电音IP-喜力®星电音，解锁更多的电子音乐类型、更多维的视觉感受、更升级的派对体验，更多年轻人的喜欢和参与。

行业情况

我国啤酒行业是一个历史悠久、技术先进、市场成熟的行业。

啤酒消费的主力年龄层所占比重下降，潮流化、时尚化的高级优质啤酒越来越受到年轻消费群体喜爱。

目前中国的啤酒消费年龄层级主要分布在15-64岁，但在这一消费年龄层中，20-35岁的消费者占多数。随着啤酒消费主力群体消费水平的提高，

消费者对啤酒价格的敏感度有所减弱，啤酒品质、味道的多样化及产品的流行化逐渐成为年轻消费者购买啤酒的重要评价标准。

年轻人越来越愿意为质量更好、外貌更好的啤酒支付更高的溢价。

随着啤酒行业的不断发展，我国啤酒行业正朝着“量稳价增、降本增效”的方向迈进，进入了存量博弈的新时代。

啤酒产品的定位也逐渐从“低端”向“高端”转变，成为龙头企业共识。近年来，高档啤酒成为了趋势，各家公司的产品矩阵也变得更加丰富。

在这样的背景下，喜力®啤酒以其年轻化、国际化的形象，成为了酒吧和各种娱乐场所最受欢迎的饮品之一。

喜力®啤酒 携湖滨银泰in77
梦幻联动 共创星纪元

打造中西人文与风光辉映的电音盛宴

城市和电音一样
也有记忆，因为它有完整的生命历史
In77“潮”的特质，融时尚、艺术、建筑、人文于一体，形成了独一无二的强大综合磁场，引发年轻潮人的趋之若鹜。

先锋奏响，音波重构，
喜力®携你点燃电音盛宴

人类携手电音一次次超越平凡界限
超越音乐边界
在历史的长河中留下一个又一个超然电音演绎

人类和音符
会自动帮你铭记每一次冲破时空的回响
超越的每一个极致音浪
都被深刻在电音高光印迹里

掀起
前所未有的
新电音派对的狂欢

当下最in电音方式
因为  我在   我参与

我们希望音乐爱好者可以感受到电子音乐和全息视觉效果双重加持带来的沉浸式体验。
通过喜力®音乐解锁新的维度，消费者尽情享受喜力®音乐带来的升级体验。

打造多维度视觉盛宴
中西人文与风光辉映的盛宴

音乐维度

电子音乐是一座桥梁，是人与人的彼此连接和共感，

一种超越当下、超越时间与空间界限的精神与情绪共感电子音乐是是全方位打开人体六感的艺术形式，“超感”代表着节目希望打造超越以往视听感官的新音乐形式。

内容维度

“超感”是一种号召或引领，最为先锋的音乐态度， 它也是一种表达，是年轻人最具锐度的自我表达。

用户维度

“超感”取自神剧“超感猎人”，有着极具影响力的感知度也代表着7位大神级制作人&DJ掀起全新的音乐潮流浪潮调研中，

年轻用户表示： “超感”这个名字有一种超体、银翼杀手、攻壳机动队等艺术作品的感觉，科幻感和画面感很足。