喜力啤酒&拾里

PROJECT

PROJECT DEFINITIONS

CLIENT：Heineken 喜力品牌&拾里

Heineken®的故事

成为世界领先的优质啤酒

Heineken®称自己为微型酿酒商已有150年了。

虽然我们为每天在192个国家/地区供应2500万瓶喜力®啤酒而感到自豪，但我们从未忘记衡量质量的标准不是我们品牌的大小，而是我们啤酒的纯度。
即使我们不断开拓新世界， Gerard 对品质和完美的不懈追求仍然在Heineken®家族中得以延续。干杯!

Heineken®传统

热情、创新、家庭动力和一种叫做A-Yeast的小东西如何带领Heineken®家族创造出世界上最国际化的优质啤酒。

Heineken® SILVER 产品卖点

国际高端全麦拉格啤酒，喜力®品牌于1873年诞生于荷兰阿姆斯特丹，距今已有150年历史。

喜力®星级酿造

全麦酿造(酿造原料中只含水、麦芽、啤酒花)
天然原料
全球如一品质
喜力®独特A酵母
卧罐发酵

顺滑爽口，轻松对味，社交担当

搭载着喜力®先锋电音IP-喜力®星电音，解锁更多的电子音乐类型、更多维的视觉感受、更升级的派对体验，更多年轻人的喜欢和参与。

行业情况

我国啤酒行业是一个历史悠久、技术先进、市场成熟的行业。

啤酒消费的主力年龄层所占比重下降，潮流化、时尚化的高级优质啤酒越来越受到年轻消费群体喜爱。

目前中国的啤酒消费年龄层级主要分布在15-64岁，但在这一消费年龄层中，20-35岁的消费者占多数。随着啤酒消费主力群体消费水平的提高，

消费者对啤酒价格的敏感度有所减弱，啤酒品质、味道的多样化及产品的流行化逐渐成为年轻消费者购买啤酒的重要评价标准。

年轻人越来越愿意为质量更好、外貌更好的啤酒支付更高的溢价。

随着啤酒行业的不断发展，我国啤酒行业正朝着“量稳价增、降本增效”的方向迈进，进入了存量博弈的新时代。

啤酒产品的定位也逐渐从“低端”向“高端”转变，成为龙头企业共识。近年来，高档啤酒成为了趋势，各家公司的产品矩阵也变得更加丰富。
在这样的背景下，喜力®啤酒以其年轻化、国际化的形象，成为了酒吧和各种娱乐场所最受欢迎的饮品之一。

喜力®啤酒
咸祥拾里码头夜市项目

宁波因海得名、以海而立、由海而兴。海洋文化和大陆文明相得益彰。
咸祥古称嵩南（位于大嵩之南）。元、明间，外来移民利用海涂高阜处煮盐，因名盐场。至清嘉庆年间，正式更名为咸祥。
东濒象山港，北倚福泉山，东南与象山县隔港想望，西南与奉化市接壤，东北经沿海大通道与北仑相连，西北与浙江省第一大淡水湖（东钱湖）仅有18公里路程。
全镇常住人口30564人，外来人口3212人。镇内林特、海洋资源丰富，土地肥沃，有耕地3万亩，山林3万亩，浅海海涂3万亩。

咸祥新湾营地

鄞州作为海上丝绸之路的始发港，咸祥是离海最近的地方。这是一条长16公里的海岸线。
如今这条海岸线上还坐落着9万平方米的航空飞行营地，吸引了非常多的游客前来打卡游玩。边上还有十多万平方米的新湾花海，里面种满了五彩缤纷的花朵，

配上了蓝天白云和蔚蓝色的大海，看上去就让人心旷神怡。

自古以来，咸祥人勤劳、淳朴，靠海吃海，不仅生产丰富的海产品，而且还拥有历史悠久的海洋文化。

区位定位

通过海上丝绸之路，鄞州咸祥离海最近的地方
航空飞行营地，新湾花海，美食文化
蓝天白云和蔚蓝色大海，吸引更多的游客
前来打卡游玩
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打造更高标准的“向往生活营地”

发展定位

打造咸祥-理想海岸
在这个海岸有你幻想的一切。世间浪漫，海占一半。绝美海上日出，静听海浪与风的共舞，梦幻无尽的夏花海，释放疲惫的营地。

打造咸祥-闲“咸”生活
永不停歇新湾音乐、美食、旅游露营地
在这里是你的向往生活，让你整个人都没有了精神内耗。快乐没有大小，只有心之向往，体验极致简单、纯粹的舒适生活。听风看海闻香睡在漫天星空下醒在霞光万丈里。