品牌VI设计的目的是什么?那就是必须要让消费者清楚的对你建立认知，知道你有什么好处，在什么情况下购买你是最好的，或者在什么情况下消费你是最恰当的。

那么你的产品和品牌到底处于哪个阶段，今天杭州朗威设计有限公司就跟大家来说说吧：

从初次接触到购买，会有不同的认知阶段，陌生-了解-理解-熟悉-购买，这五个个阶段。

如果你是一个新品牌，大众对你是陌生的，那么你的广告和形象设计、以及包装设计只需告诉别人你是谁，你是干什么的，就可以了。先喊一嗓子……我是谁，我是干什么的?(我是马云，干淘宝的)

一般消费者购买有两种行动：从“熟悉的店铺”里购买商品，或是购买“熟悉的商品”，比较小概率从“不熟悉的店铺”里购买商品或者购买“不熟悉的商品”。(新店开业用极大的促销力度让顾客过来店熟悉下环境是特别必要的)

品牌方使用广告策划设计，广泛宣传自己的店铺和商品，使之成为顾客“熟悉的店铺”“熟悉的商品”即可。但是，大家最好弄清楚，“广告”这个东西，除去极个别的例子，基本上是不会一次就有效果的。需要一个适应过程，就如新婚娘子进洞房。

试想每个人的购买体验中，通过一次看见某广告，马上就想“我要去这家店，我要买这件商品”，这样的例子不多吧。就如瓜子二手车，人人车，在分众视频广告喊了多少个日日夜夜，你还不一定有兴趣去了解，你总是会带着很多疑问和对抗心理。

仅仅通过一次广告，对顾客而言既不能成为“熟悉的品牌”，也不能成为“熟悉的商品”。

如果是极其便宜的商品，或者紧急降价的商品，也许一次广告就能收到效果。但如果是没有任何折扣的原价销售或者普通折扣的话，仅仅通过一次广告就想取得应有的效果是相当困难的。

也就是说，不要妄图一两次广告就能够产生非常有效的作用。也不要指望通过建立一个品牌形象就立即就会有销售效果，你得先混到脸熟，慢慢和消费者建立关系，做上朋友什么都好说。