一、简明原则

从logo的适用性来看，越是简单的logo设计在实际应用中表现得越好，最好的例子就是耐克logo，它使用时甚至不需要一个标题或者品牌名。但是我们可以同样的识别品牌，不会和其他logo品牌混淆。

logo设计并不是检验插图和排版技巧的基础，更多的是检验设计的洞察力和表现力，logo设计的复杂性在应用中不但难以识别，而且传递信息困难，难以立即记忆。

二、动态呈现

此处的动态并非指动图表，而是灵活性和适应性。优秀的logo设计是动态的，有变化和更新的空间，可以随着时代的变化，用户的发展而不断进步。当然，这并不意味着logo必须每周更换，logo更新是在公司某个特定发展阶段，应用于用户的多样性，根据用户的不同口味和偏好，必然会在保留原有设计的基础上进行。

三、色彩情感。

在logo设计中，一般根据目标受众选择颜色，考虑到受众的年龄、性别、文化取向，同时结合品牌想要传达的理念，结合双方需求，为logo设计找到最佳的配色。

例如支付宝的logo客户很容易识别，而且只有一家公司使用。亮蓝色不仅能捕捉顾客的目光，同时也传达出自信与成功，象征智慧、诚实、力量、冷静、宁静与纯洁，暗示用户支付宝的可靠性。

四、独特的气质

谈到气质，会觉得很玄乎，玄乎是说不上的，但要达到也很难。logo设计的独特气质在于对创造性的真正考验，这是我们常说的一种技巧，但也是最令人费解的。logo是品牌的惟一标识，要做到既独特又易于识别，将平凡的事物转化为不同寻常的经典，跳出思维的框框。吃一口苹果，就是苹果品牌的独特标志。

五、讲故事

商标logo的角色是给用户讲故事，一个好的logo应该能讲两个故事：表面故事和隐藏故事。它意味着在设计logo的时候需要深入的思考，让logo有意义，传达企业理念。

让我

们看看Toyota(丰田)的logo，表面上看logo有三个独特的椭圆形，还有一个奇怪的“T”。更深一层看，丰田logo这三个椭圆形各有其意义。中间有两个椭圆，代表公司与客户之间的信任，另一个椭圆代表丰田的全球扩张计划。空白和外部椭圆相辅相成，表现了企业的无限扩张。将整个logo组合起来，也是方向盘形状，象征着汽车。

六、字体定制

您认为可口可乐字体怎么样？它很独特，而且容易识别。在设计logo时，字体必须唯一。自创字体比花更多心力去挑选已经存在的字体要好得多，首先版权是自己的，它的独特性容易识别，又能有效地阻止抄袭。

七、灵活应用

灵活性和性能使得logo设计非常流行。假如你的logo在海报上看上去很好，但是在帽子、杯子、雨伞等周边产品上很差，那它就永远不会受欢迎。或许人们会认为这是logo颜色的问题，其实不然。如果您的logo太依赖于颜色方案，那么logo设计就不太好。就像经典的苹果logo一样，即使是以黑白显示的，即使是和其它颜色组合也会显得很好看。

八、不可预见

一个好的logo设计不仅要具有创意性，而且要能够体现出品牌的无限可能性。利昂·伯德的logo首先看到的是一只颜色鲜艳的鸟儿和商标名，当你注视这只鸟儿的脚时，它的面孔会浮出水面。因此好logo很有看头，不言自明品牌的定位。

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